pastel con adornos

Cómo escribir títulos con buen SEO en 5 pasos

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El título es una de las mejores armas en la estrategia de contenido de medios digitales. Como título de email, snippet en las redes sociales o bien en la página de resultados de búsqueda de Google, es lo primero -o lo más destacado- que ven los lectores. Atrae a la audiencia, deriva tráfico a tu página y mejora tu posicionamiento web en SEO.

Aun así, el título recibe pocas veces la atención que merece por parte del autor. Estos 5 puntos te ayudarán a sacarle mejor partido.

1. Tu audiencia es lo primero

¿Qué la motiva? ¿qué necesita? Tienes que tener una idea clara de quién es la persona en tu audiencia y encontrar un título que refleje perfectamente bien el buen contenido que has preparado para ella (al final de esta entrada podrás ver tipos de títulos que funcionan bien en la web). Lo primero que debes pensar, antes de publicar, es si tu título es la mejor tarjeta de presentación para tu artículo, entrada a blog, video o galería de fotos.

2. No titules con prisas

La verdad es que, sobre todo en un blog, tendemos a escribir de forma precipitada, no vemos el momento de sacar nuestro contenido al aire, promocionarlo y ver cómo van aumentando los clics. Pero hay que intentar echar el freno.

En Moz aseguran que su equipo piensa en 50 títulos antes de elegir el definitivo. En Twenty Titles for the Writer, Richard Leahy muestra un ejercicio para ayudar a “reducir la velocidad” cuando decides un titular.

Me moriría si tuviera que seguir cualquiera de estos procesos, pero es muy útil darse cuenta que hay que detenerse y pensar muy bien el título; un mal título sabotea en un instante el resto del contenido y, en internet, cambiar un título ya publicado no es aconsejable.

3. Ordena tus palabras con cuidado

Los motores de búsqueda rastrean de izquierda a derecha, tal como se lee en la mayoría de idiomas. Por lo tanto, lo que está al principio tiene que ser lo más relevante porque tendrá más posibilidades de ser leído no solamente por los motores, sino por el ojo humano: si tu título queda incompleto en una página de resultados porque es demasiado largo, tienes más posibilidades de retener al lector si la primera parte de la frase le permite saber ya de qué va el contenido.

No pongas palabras innecesarias al principio del título. No digas “Una maravillosa fiesta de cumpleaños para niñas” sino “Una fiesta de cumpleaños para niñas maravillosa”. “Maravillosa” no añade nada al SEO. No es malo poner un adjetivo para titular, pero piensa en tu estrategia de forma integral. Una de las ventajas en SEO que tiene el español respecto al inglés es que los adverbios y adjetivos van dentrás del sustantivo. Aprovacha esa ventaja y empieza tu título con palabras clave.

4. El tamaño importa

La cantidad de palabras y su longitud son cosas a tener en cuenta. La longitud máxima que puede tener un título para salir completo en la página de resultados de Google es de unos 60 caracteres. De hecho Google mide en pixeles (512 px, que corresponde aproximadamente a 60 caracteres), incluyendo espacios.

A su discreción, el motor de búsqueda puede decidir usar ese espacio para destacar algún elemento de tu página que considera relevante, además de tu dominio, así que piensa en acortar más que en alargar. Algunos expertos empiezan a recomendar 50 caracteres.

Mira estos ejemplos en el primero cupo el título y el nombre de la página web. En el segundo, no cupo el título completo. Las palabras clave principales están ahí.

ejemplos google

5. Sé específico

Los blogs han desarrollado su propio estilo de titular, que otros tipos de publicación están copiando porque obtiene resultados. No son geniales, pero describen la información que sigue de forma más completa, revelando cuál es el beneficio directo para el lector, y contienen palabras clave.

Cuando tienes que competir con los nuevos patrones de lectura (un promedio de atención de 6 segundos) es mejor no tardar en vender una historia.

6 estilos de título que captan la atención

  1. Los títulos que prometen algo, enseñan/muestran algo que no sabíamos o despiertan la curiosidad.
  2. Incluir un número le asegura al lector que irás al grano, que no vas a empezar a disertar y perderte en las nubes de tus reflexiones. Es como una garantía de que vas a cumplir lo que prometes (posiblemente).
  3. En la misma categoría, empezar por Cómo… es popular, aunque si añades un número de pasos, te los vas a ganar mejor: Cómo hacer un pastel de boda perfecto en 4 pasos (aprox. 50 caracteres).
  4. Compartir una experiencia personal: “Lo que debería haber sabido sobre X antes de Y”, “Cómo me convertí en XYZ” es eficaz y te permite establecer una relación directa con la audiencia, ya sea porque piensen que pueden aconsejarte o se identifiquen.
  5. Añade un beneficio a tu título. No te conformes con darles una sola razón para leerte, añade algo secundario. En lugar de “5 comidas nutritivas” escribe “5 comidas nutritivas que se hacen en 30 minutos” o “5 comidas nutritivas que los niños adoran”, etc. Hay algo más que solo comida nutritiva en tu contenido, deja que aflore en el título.
  6. Pregunta, exclama… haz que tu contenido sea algo personal entre tú y el lector: rétalo con interrogantes (como en este post) o usa puntos de exclamación cuando sepas que tu audiencia se identificará con tu punto de vista: “¡Dejen de aconsejarme cómo ser una buena madre!

Revisa tu título antes de publicar. Mira si le has sacado todo el jugo. Tu título es la decoración del pastel; cuando más les guste, más pastel comerán.

Read in English Are your titles smart enough? These 5 tips will make them better.

Clarisse Céspedes

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