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¿Cómo captar y retener al lector en 6 segundos?

Teniendo en cuenta que el periodo de atención en medios digitales es de 6 a 8 segundos como promedio, ¿cómo puedes captar a los lectores y retenerlos hasta el final en tan poco tiempo? Esta es la lucha diaria de los creadores de contenido digital, que lo conciben pensando ya en cómo competirán en los medios sociales cuando lo publiquen, para atraer el máximo de atención.

1. El título es tu anzuelo

El título es la primera parte, y la más visible, de tu contenido. Lo primero que los lectores ven.

Un buen título puede conseguir mucho, promociona tu contenido en las redes sociales, construye el enlace permanente que reconocerán los motores de búsqueda, puede ser el titular del correo que reciben tus lectores en su buzón… con un buen título no necesitas mucha más presentación.

Saber escribir un buen titular, ya sea para un artículo, blog o video, forma parte del buen arte de vender una historia en las redes.

SEO o posicionamiento web y satisfacción del usuario (UX)

Para que tu título pueda ser aún más efectivo, es importante que lo escribas teniendo en cuenta el posicionamiento web. Estas pautas te ayudan a hacerlo:

  • Usa palabras clave
  • Coloca las palabras clave al principio de la frase
  • No escribas un título muy largo, 50-60 caracteres (mide tu título con la herramienta gratis de Moz)
  • No pierdas espacio con palabras huecas, llamadas stoppers en inglés, que frenan la lectura y los motores de búsqueda:
  • Por ejemplo: supongamos que “10 maravillosas maneras de preparar una estupenda fiesta de cumpleaños” es el título que has elegido.

    Qué tal “10 formas de preparar una fiesta de cumpleaños” y, si quieres describir la fiesta, por qué no añadir algo más descriptivo que “estupenda” (lo que es estupendo para uno puede ser horrible para otro, ¿para qué arriesgarse?).

    ¿Es una fiesta con un tema en particular? ¿para niños o para niñas? ¿quieres distinguirte porque tu fiesta es más fácil de preparar o más económica que las demás? quizá el título puede ser:

    10 formas de preparar una fiesta de cumpleaños económica (56 caracteres, 48 sin contar los espacios, y te cabe justito en la herramienta de Moz).

    • Elige bien tus palabras clave y no pongas demasiadas, ni uses varios sinónimos de una palabra clave porque no sabes por cuál decantarte.

    Usar una palabra alternativa junto al término más aceptado es una táctica que se debe emplear de forma justificada.

    Digamos que eliges el término más común, pero existe una forma local que todo el mundo usa en un mercado pequeño con el que quieres conectar; entonces tiene sentido, aunque no tanto por SEO sino por la experiencia del usuario.

    infographic

    Estas son las dos herramientas más útiles si tienes dudas sobre qué palabras clave (keywords) elegir:

    Keyword planner de Google
    Google Trends (Explore)

    Ejemplos de títulos que atraen

    • Cómo… (Cómo hacer, conseguir algo). Una de las mayores razones para usar internet es la necesidad de encontrar respuestas.
    • Usa un número. Determina el número de consejos, reglas, pasos, tiempo en que el usuario podrá lograr lo que prometes: “Cómo hacer un pastel de cumpleaños en una hora”, “7 consejos para crear buen contenido”… La audiencia no tiene mucho tiempo, es importante darle unas idea concreta, darles a entender que vas a ir al grano con información muy específica (que es la que están buscando).

    2. Después del titular

    Un lector hizo clic, ¡aleluya, eligió tu contenido! Ahora tienes que mantener su atención, hacer que llegue al final y, con suerte, se pasee por toda tu página y sienta el deseo de volver.

    El tiempo que permanece contigo es un indicador importante cuando analices tu audiencia y el tráfico de tu página. Tendrás que desarrollar habilidades de buen narrador para mantener la atención de tu visitantes.

    Todo tiene que funcionar bien, la velocidad de la página (no hay nada peor que abrir un contenido que parece interesante y enfrentarse a una pantalla en blanco que no muestra nada), tus enlaces, la descarga de las imágenes.

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    Estructura bien tu contenido, con un párrafo por idea o concepto.

    Se honesto. ¿Das al lector lo que le prometiste en el titular? El título debe ser atractivo, pero no puede ser una falsa promesa. Tampoco obligues a tu audiencia a hacer muchos clics para encontrar el contenido que le prometes en el titular ni intentes llevarlos a donde no desean ir.

    ¿Qué parte visual, qué imagen usar?
    Las redes sociales intentan tomar una una foto de tu post para construir una cajita con tu título yprimeras líneas. Pero debes ponérselo fácil y utilizar fotos no solo en el encabezado sino dentro de tu escrito, de una tamaño suficiente, como mínimo unos 700 pixeles de ancho.

    Respeta los derechos de cada imagen que encuentres en internet, e intenta usar una que ilustre la idea de tu título. Recuerda que está en una carrera contrarreloj por conseguir la atención de los lectores de forma rápida. No es momento para intrigar a tu audiencia.

    3. Concluye en diálogo y con una invitación

    El final del contenido en línea nunca es un adiós, ni siquiera un hasta luego. Es un “empecemos la conversación” y un “pase a ver el resto de la casa”.

    • Haz una pregunta que invite al lector a responder en los comentarios. Demuéstrale que su opinión cuenta, y sé siempre respuetuoso con las opiniones ajenas. No intentes demostrar que tú eres el más listo, o tú eres el dueño y aquí se callan todos.
    • Cuando termines tu escrito o tu video, muestra contenido relacionado con el contenido que acabas de presentar. No te apoyes solamente en los sistemas automáticos que ofrecen temas relacionados: al terminar, engancha tú a tu lector.
    • Algo que he visto y me parece muy eficaz es mencionar que tienes un último consejo, especial para quienes se quedaron leyendo hasta el final, y dar algo extra. Puede ser un boletín que tengas preparado y se lo regales a cambio de su email, o simplemente un consejo, una pieza de información adicional sin esperar nada a cambio. Eso podría sellar la relación con tu nuevo visitante.

    Como siempre, el lenguaje es la clave, y también lo más difícil. Los medios digitales tienen su estilo propio, muy conversacional y “cool”, relajado, como un café entre amigos, respetuoso, empático e invitador. No vale el tono educativo ni las cajas destempladas. Todos estamos aprendiendo.

    Fotos: Ed Yourdon y Short attention span via photopin (license)

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    Clarisse Céspedes

    Periodista y encargada de estrategia de contenido, SEO, promociones y video para BabyCenter en Español.

    2 thoughts on “¿Cómo captar y retener al lector en 6 segundos?”

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