6 mitos sobre los hispanos de EE.UU.

Cada vez que hay que incluir a los hispanos en programas de contenido o ventas, oigo excusas. La más reciente (“son pobres”) es la razón por la que escribo esto. Estas excusas se basan en mitos que reflejan desconocimiento a la hora de entender y llegar a esta parte de la población estadounidense, que crece a un ritmo superior a las demás. Estos son los números que los dejan fuera de juego.

1. Los hispanos son incultos

Por primera vez, las latinas llegan a la universidad en números mayores que las mujeres de otros grupos sociales. Un 73% de estudiantes hispanas se gradúa de secundaria y empieza una carrera universitaria. Una cifra récord, superior incluso -en un 11%- a la de los jóvenes latinos (lee todo el informe Latina Power Shift de Nielsen).

2. Los hispanos son pobres

El poder adquisitivo de los hispanos, como grupo, fue de $1.2 billones en 2012 y alcanzará los $1.5 billones en 2015. El poder adquisitivo hispano en Estados Unidos crecerá más rápido que el afroamericano (54 porciento), nativos americanos (65 porciento) y asiáticos (89 porciento), según (datos de Selig Center for Economic Growth).

A pesar de tener un promedio salarial inferior, las familias hispanas gastan más en servicios telefónicos, ropa infantil y calzado que las demás. Este segmento de la población aportó un 34.8% al crecimiento de la tecnología, las telecomunicaciones y la industria del ocio, según Ad Spend research, en datos publicados por la Asociación Hispana de Mercadeo (Association of Hispanic Marketers, AHAA) como parte de los datos sobre hispanos de su campaña Think Hispanic.

3. Los hispanos no necesitan el español, les basta con el inglés

El que entiendan el mensaje en inglés es una cosa, pero que asimilen el mensaje y se identifiquen con él lo suficiente como para interactuar o reaccionar, es un cuento diferente. Tengamos en cuenta que el español es el segundo idioma más utilizado en los hogares estadounidenses, incluso entre quienes no son hispanos, así que no podemos eliminar el español así como así.

Un estudio de BabyCenter sobre aculturación concluyó que “aunque las madres hispanas que están aculturadas (ya sean nacidas en el país o bilingües) no consuman demasiados medios de información en español, responden mejor a la publicidad en español. De hecho, la publicidad en español que contiene imágenes culturales auténticas tiene más impacto que la publicidad en inglés para todas las mamás hispanas, independientemente de su nivel de aculturación (…) Casi un 50% de madres hispanas consideraría atractivos e interactuaría con mensajes publicitarios en español, dentro de una página web en inglés. (…) Y un 56% de mamás muy aculturadas (que hablan poco español) preferiría ver un anuncio en español o incluso en spanglish, frente al 43%, que sólo optaría por la versión en inglés”.

4. Las latinas no tienen poder en las decisiones financieras del hogar

El 86% de las latinas son, de hecho, las que toman las decisiones en la mayoría de hogares. Los hispanos están ganando prominencia en Estados Unidos y se están convirtiendo en una gran influencia en la economía general del país “y las mujeres están en el asiento del piloto” afirma un informe de Nielsen de Agosto de 2013.

5. Los hispanos no compran por internet

Esta es la segunda razón por la que escribo esto: Experian Marketing Services acaba de publicar los resultados de un estudio, concluyendo que los hispanos compran un 21% más en línea que el resto de la población que está en línea. Y un 54% de estas compras en línea se hacen a través de teléfonos móviles inteligentes o “smartphones”. Lo cual tumba el último mito que tenía para ustedes:

6. Los hispanos no saben usar el internet y no usan smartphones

En Mayo de 2013, Roberto Ruiz escribió en AdWeek: “Los hispanos son un sueño para el comercio: son expertos en cuestiones digitales, jóvenes y están conectados socialmente”. Un 72% usa smartphones, y usan video en el web en una proporción mayor que los otros grupos de población. En cuanto a las mujeres hispanas, un 66% usa smartphones, según un studio de Latina Media Ventures.

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Photo credit: gailjadehamilton via photopin cc

Clarisse Céspedes

2 thoughts on “6 mitos sobre los hispanos de EE.UU.”

  1. wow! Datos que provocan mucho optimismo. Me gusta mucho saber que la tendencia sobre la importancia de la educación está en alza.

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