5 trucos para escribir de forma global

A veces es muy difícil decidir qué camino tomar cuando escribes un artículo con el propósito de atraer a toda la audiencia latina, pero no es una misión imposible. Estos cinco pasos pueden ayudarte a abrirte al mundo en línea.

El hecho de que te hayas detenido a pensar en quién es tu audiencia es ya una conquista importante. Significa que te has dado cuenta que escribir para un medio en internet no es lo mismo que hacerlo para una medio tradicional local o nacional

1. Pensar en tu audiencia es el primer paso. No escribas en piloto automático como lo has venido haciendo durante todos estos años; las cosas han cambiado, y mucho.

Y ahora que sabes que leerán tu artículo en Bolivia o en España, piensa en tu tema. Puede ser cualquier tema, pero búscale ángulos universales. Recuerda El Quijote o las obras de Shakespeare, que se han traducido todos estos siglos a casi todos los idiomas porque contienen valores universales, situaciones, pensamientos con las que uno se puede identificar en todo el planeta. Si vas a escribir sobre el Día de muertos en México, hazlo de forma que un argentino pueda encontrar algo que lo conecte a eso, aparte de la curiosidad por culturas diferentes.  No parafrasees las bromas o giros que son populares en estos momentos en los círculos políticos e intelectuales de tu país .

2. Busca valores universales a la hora de escribir.

El siguiente paso es considerar  el lenguaje que usas. Evita las palabras que caen en el modismo, y sigo refiriéndome, básicamente, a los países.  Entre “carro” o “coche” hay  “auto”. “Platicar” puede ser muy popular en México, pero quizá es mejor usar “conversar”, que es común en todos los países de habla hispana. De la misma manera, tiene s que tener cuidado con algunas palabras que pueden ser naturales o al menos coloquiales para ti, como “culo” para los españoles, pero altamente ofensiva en latinoamérica.

3. Cuida tu lenguaje

Hay veces en que no se puede ser tan global como uno quisiera, y ése es uno de los problemas del SEO, que a pesar de ser la quintaesencia de la globalidad, la forma en que los editores pueden usarlo no lo hace particularmente global. Buscar la palabra clave que definirá tu artículo y tu url es como jugárselo todo a una sola moneda.

Aquí entran en juego las herramientas de SEO, como Adwords. Haz una búsqueda y analiza qué palabras usa la mayoría de usuarios hispanohablantes cuando buscan en Google.

4. Ante la duda, el máximo común denominador

“Sí, pero qué pasa si en el queso de mi audiencia objetivo la mayor porción se la lleva Venezuela, aunque tengo porcentajes altos de argentinos y ecuatorianos? ¿Y qué pasa cuando tengo una audiencia muy metida en internet, como la española, que hace la mayoría de sus búsquedas en español, pero también es muy importante mi audiencia mexicana, muy acostumbrada a buscar en inglés?  Esto influye en el SEO aunque es cuestión de tiempo. Las herramientas de SEO son aún muy ciegas, así que lo que hago es buscar  en Google esas palabras para ver qué contenido extrae el buscador, y también me fijo en lo que la competencia usa.

5. Revísalo

Clarisse Céspedes

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