5 formas de atrapar al lector

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Estaba leyendo una entrada al blog de un popular escritor en Linkedin. El título me había gustado, pero no pude pasar del segundo párrafo: si el lector no puede ver la conexión entre lo que prometes y lo que escribes, apaga y vámonos.

Estructurar un artículo o una entrada de blog no es fácil. Los periodistas batallamos toda la vida para ordenar nuestra información. En el caso de un blog, la trampa en la que podemos caer, es que, en un blog, el contenido es muy personal, un punto de vista, y es muy fácil empezar a divagar sin llegar a ningún lado.

Después de 20 años en el oficio, estos son cinco consejos que daría a quienes empiezan, sobre todo en un blog:

  1. Tú título es el anzuelo que atrapa al lector, como pez en el agua. Una vez lo atrapes, tienes que mantenerlo ahí (un reto por la manera en que leemos hoy, a través de teléfonos móviles y con el montón de información que nos llueve).

  2. El prímer párrafo no puede revelar todos los detalles. Las primeras líneas de una entrada explican por qué escribes eso, por qué al lector le va a interesar leerlo. No debes responder directamente a lo que prometes en el título. Necesitas vender el interés de tu historia en esas primeras líneas pero mantener la expectativa… y que sigan leyendo.

Tal y como funcionan las metadescripciones, esa explicación breve que sale junto al enlace a la página en Google cuando haces una búsqueda. Pocas veces verás la respuesta ahí porque lo que quieren es que hagas un clic y entres en la página.

Ten también en cuenta que esta es la información que plataformas como Facebook extraerán cuando quieras compartir el enlace: saldrá el título, la foto y un parrafito corto. Y tú quieres que hagan clic y entren en tu página a leer.

  1. Tu segundo párrafo es el grito de “¡Rodando!”, la hora de la verdad, el momento en el que las piezas tienen que empezar a encajar. En este momento, tu pez estará coleando para deshacerse: lo pueden interrumpir con una llamada, puede llorar el bebé, a lo mejor necesita apearse o le apetece un tweet (si es de tu artículo, has cumplido tu misión antes de tiempo, pero no es seguro que vuelva a ti).

Tu segundo párrafo tiene que asegurarle que está yendo a algún lado. Si es así, el resto del texto es cosa fácil y sólo se trata de ir soltando la información que prometiste.

  1. El final es tu momento de cobro: interactúa con el lector (comenta, vota, dame un “like”) o incluye una biografía corta con enlaces para que te siga en tus redes.

Por fin, el No.5 sellará tu nueva alianza: encuentra una foto que subraye, anime, de color a tu mensaje, o bien deja que las fotos hagan su trabajo y muestren algo con la mayor claridad posible. Encuentra una buena foto.

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Clarisse Céspedes

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